2028 뷰티 성분 트렌드 전망 | WGSN 웨비나

2028 뷰티 성분 트렌드 전망(WGSN 웨비나) 요약

1) 시장 배경: 2028년 성분 경쟁의 기준이 “증거/효능/지속가능성”으로 재정의

• Restoring Trust(신뢰 회복) 소비자는 “말”이 아니라 임상적 근거(Clinically credible evidence)를 요구

  • 2022~2025 Edelman Trust Index: 글로벌 응답자 평균 56%만 “기업/정부/미디어/NGO가 옳은 일을 한다”에 신뢰
  • Beautymate 2025: 소비자 절반 이상이 임상 입증 제형에 대해 약 10% 프리미엄 지불 의사
  • 미국/영국: 87%가 “신뢰하는 브랜드 제품에 더 지불” 의향
  • McKinsey 2025 State of Beauty: 63%가 “뷰티 제품 효능이 럭셔리가 매스보다 높다고 더 이상 보지 않음”

• AI의 일상화(인간 중심 개인화) AI는 R&D/개발 속도, 개인화 추천을 강화하되 투명성과 감정(실재/기계 구분) 이슈가 전제

  • Cap Gemini 2025: 71%가 생성형 AI 기반 추천을 원함
  • 단축 효과: AI 툴 활용 시 신제품 연구 기간 주(weeks) → 일(days)로 단축 가능
  • McKinsey 분석: 제품 개발 중 원자재 비용 최대 5% 절감

• 기후 변동성/리질리언스 2028년엔 기후 대응이 “선택”이 아니라 전제조건

  • WMO: 2028년 평균기온이 임계치를 초과할 86% 이상 확률(사상 최고 가능성)
  • 전 지구 평균이 최근 50년 평균보다 높을 가능성 80%+
  • 극한 열/방사선/오염이 피부 노화·염증·장벽 저하를 가속 → 보호(Shield)형 성분/솔루션 수요 증가
  • FDA: 25년 만에 새로운 UV 차단 성분 승인(미국 시장 영향이 큰 “규제 모더나이제이션” 사례로 언급)

• Longevity(장수/건강수명)로의 이동 일반 건강관리에서 수명·노화 기전 중심의 특화로 전환

  • UN 설문 인용: 2025년 60세 이상 인구가 1분마다 1명 이상으로 확대될 전망(표현은 자동자막 오류 가능)
  • “센테니얼 소비자”가 호르몬 밸런스/노화 방법/접근성 있는 디자인을 주도
  • 기대되는 조합: 탄력·광채·호르몬 조절·세포 재생·피부 최적화·(임신/출산 관련 포함) 등

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2) WGSN 2028 성분 트렌드 전략(6개 카테고리) 플레이북

전략 1) Sensorial(감각) 기반 성분: “촉감/감정이 기능이 되는” 시대

• 터치(touch)를 액티브처럼 단순 UX가 아니라 피부·신체 반응을 유도하는 “기능성 감각”

  • 사례: Evident의 Evicare Heart Eco(온열 워밍감 제공)
  • 사례: Lua의 마사지 오일(생강·클로브로 터치+향 자극 설계)
  • 사례: Dermalogica Euro Touch Serum
    • 옥시토신 수용체 용해도/효율을 높여 “연애/설렘 같은 광채” 감각
    • 스트레스 호르몬 발현 감소를 함께 주장

• Emotion(감정) 케어 신경계 관리(신경과학 기반 성분 투자)

  • 사례: Euraé(신경과학 업그레이드 스킨케어)
    • β-endorphin, GABA, cortisol 등 관련 신경전달물질 표적을 자연 유래 성분(예: Alpine Skullcap)로 연결
  • 사례: Croda의 Xenakin
    • 긍정 감정/피부 재생, 멜라토닌 생산 촉진 및 수면 질 개선 연결
  • 사례: Moose(네우로-아로마)
    • 향/에센셜오일을 심리학자와 협업해 정서 조절 도구로 설계

• Nature as Medicine(자연=치유) 기술을 더하는 방향에서 “자연의 본질로 복귀”

  • 단일 성분(클레이/라바/블랙 등) 선호 강화
  • 사례: Juara(자바 전통 치유에서 영감)
  • 사례: Irish Apothecary(수천 년 축적된 치유 지식을 Irish peat 등으로 현대화)
  • 사례: Enudio(민족식물학+현대 과학, UV/산화스트레스 대응)

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전략 2) Biomimetic(바이오모픽) 성분: “세포 정밀도 + 전달 기술”로 신뢰/효능을 증명

• Cell Precision(세포 정밀) 좋은 성분을 넘어 세포 수준 표적(분자 결핍 상태/에피제네틱 스위치)을 겨냥

  • 사례: Dr. Bali Skincare
    • 피부 구조를 정교 모사해 “개선”이 아니라 세포 수준 재구성을 지향
    • BAC(색-모방 어댑티브 컴플렉스)로 건강 상태로의 자기회복 유도 주장

• Biomimetic Delivery System(전달 시스템) 성분이 아니라 전달 효율이 핵심

  • 바디의 전달 메커니즘을 모사한 캡슐화/인캡슐레이션 기술
  • 예시 기술/소재: exo, lipo, neozone 등(깊은 침투 및 결과 체감 강화)
  • 차세대 전달 소재: proteoglycans / exozones(“초기 신호 점수”가 높다고 언급)
  • 사례: keratin-캡슐화 방식이 모발 모낭 깊이로 전달(헤어케어 확장 가능성)

• Clean Ingredients(클린의 재정의) “금지 성분 회피”가 아니라 피부가 이미 수용/인식하는 성분 조화

  • 사례: Mematic
    • SMR C5 Complex(피부에 자연 존재하는 5가지 액티브 조합) 중심
    • 무향/PH 밸런스/6-way origin control 시스템 승인 성분을 기본 기준으로 제시

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전략 3) “Sustainable AI & Real AI” 성분: AI가 지속가능한 원료를 설계/공급

• AI Agriculture(지능형 농업) 재배 환경을 정밀 제어해 수율+품질 동시 확보

  • 사례: Interstellar Labs(L’Oréal 스폰서)
    • AI-증강 수직농장으로 멸종/취약 식물 공급망 확보(지정학·기후 리스크 대응)
  • 사례: Odashite
    • AI 농법의 에델바이스 성분으로 지속가능+고효능 동시 주장
  • 사례: Nadura Amazon Green Inventory Project
    • AI 디지털 맵으로 아마존의 지속가능한 재배/정보 공유
    • 액체 비료·농약 사용을 줄여 환경 영향↓ + 공급망 안정↑

• Rapid-growing Biotechnology(차세대 바이오테크) AI 기반 유전체 시퀀싱/컴포넌트 엔지니어링으로 희귀 원료 대체

  • 사례: Twig Bio
    • 특정 미생물로 활성 성분을 생산해 상업화 단계

목표 지향(임팩트 톤): 향후 경쟁 우위는 결국 “얼마나 지속가능하고 지능적으로 포뮬레이션하느냐”

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전략 4) Longevity: “건강수명 보존의 히어로” 성분

• Hormone-conscious(호르몬 의식) 성분 생애주기(청소년~폐경) 단계별 수요 확대

  • 사례: Cederma Sterocare PH(식물추출로 호르몬 모사)
  • 전반 기회: 스트레스 호르몬 코티솔 관리가 전 카테고리에서 중요한 기회로 언급
  • 사례: 한국 원료사 The Guard of Natural Solution의 탈모/헤어 케어 계열도 호르몬 트렌드 반영

• Microbiome lifespan extension(마이크로바이옴 수명 연장) “특정 균주가 노화 속도에 영향” 연구 기반으로 확장

  • 사례: Univer
    • 피부·장·두피·미생물·노화의 관계, 비타민A 유도체 retinyl/palmitate가 미생물 균형에 영향
  • 사례: Ponzi
    • 개인화 마이크로바이옴 스킨 분석기를 통해 루틴 제안
  • 사례: Biobill Bio Daily
    • 3종 프로바이오틱스(3D 리프팅 크림 적용)로 마이크로바이옴/탄력/장벽 개선 주장
  • 사례: HelloBiome(마이크로바이옴 AI 플랫폼)
    • Cosmax와 JV로 특정 마이크로바이옴 기반 스케일러블 제품 개발

• Cell regeneration(세포 재생) 성분 2028년 “재생”이 최우선이 될 것

  • 핵심 원인으로 glycation(당화) 강조
    • 과잉 당이 콜라겐/엘라스틴 등과 결합 → 경화/탄력 저하 → 유연성·톤에 영향
  • 사례: HBN Honey Mate 라인(황토/자당 성분 기반 특허 주장)
  • 사례: Biostoloop Glycostop 기술
    • Nivea Q10 Serum에 적용해 당화로 인한 노화를 억제 효과 언급
  • 사례: BASF의 Oxymoni
    • NAD+ 증가로 주요 노화 지표 개선 연결

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전략 5) Everyday parabolic recovery(일상형 다층 방어/회복) 성분

• 다층 방어 + 탄력 강화 단순 보습/미백을 넘어 UV·오염·열·습도 등 외부 자극 방어

  • WHO 인용: 99%가 공기오염 기준 초과 환경에 노출(자동자막 표현)

• 초강력 항염/보호(프론트라인) astaxanthin, resveratrol, azelaic acid 등

• 일상 루틴 설계(제품 라인 확장) 세럼/모이스처라이저/선케어/클렌저 등 여러 형태로 반복 사용 가능하게

• Next-gen SPF 차단(blocking)에서 다중 보호 + 데일리 편의성(사용감/효과 동시)로 진화

  • 예시: Huber’s Sunshield(항산화 보호 + SPF 성분 결합, SPF 테스트 공개로 투명성 강화)
  • 예시: Ultra Violet(선크림+모이스처라이저+프라이머 올인원, 메이크업 밀착+은은한 글로우)
  • 소재/성분 예시:
    • Ces Chemical Geoses Active Antiox C(광보호 성격, 강한 햇빛/고온에서도 안정성 주장)
    • JRS(자외선차단 “느낌이 덜한” 매끈/벨벳 피니시 기반)
  • 규제 업데이트 기대: 미국 SPF 필터 규정 개정(2025)으로 신규 UV 필터 승인 가속 기대
    • DSM-Firmenich PodShield: “올해 승인 예상”, 승인 시 25년 만에 미국 신규 선스크린 성분 도입 사례로 언급

• Cooling control(냉각/열관리) 성분

  • 사례: Keumei(thermoplastic collagen로 열 손상 방지, heat shock protein 발현 유도)
  • 사례: Dr. Jart+ Cryosorbup Facial Mask
    • 10분 사용 시 피부온도 약 6도 감소(임상 언급)
  • 확장: 스킨케어뿐 아니라 두피/바디 케어로 확대
  • 예시: Dermalogica Thermradiance Complex Active

실행 포인트(기회 해석): 열/염증/오염을 “컨셉”이 아닌 측정·임상·라벨 공개로 증명하는 라인업이 유리

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전략 6) “Pro/ Fake Genpick”(GLP-1 등): 다이어트에서 대사 건강·건강수명으로 이동한 뷰티 기회

• 소비 관심 전환 신호(공통 KPI 톤) GLP1/유사 계열에 대한 관심이 빠르게 증가하며, 전년 대비 두 자릿수 성장(표현상 자동자막 오류 가능)

• 고객군(타겟) 지표

  • 미국 시장: GLP1 사용자 중
    • 40%가 뷰티제품 구매 증가
    • 84%가 자신감 상승

• 문제 정의(부작용 기반) 빠른 체중감소로 인한 “My Ozempic Face”(피부 처짐·근육 손실·각질/푸석함)

• 기회 솔루션(제품/성분 전략) “피부 밀도/탄력/장벽 재건”을 정밀하게 채우는 솔루션 제안

  • 단순 보정이 아니라 Longevity T의 핵심인 세포 기능 회복/장기적 회복과 연결

• 사례(브랜드/프로덕트)

  • Skin Sticker: GLP1 사용자 임상 타겟 trial 기반 접근
  • Image Skincare: GLP1 사용자 전용 라인 런칭
  • Dr. Pew(미국 성형외과 기반): Dermariverse
    • 펩타이드 콤플렉스 + 레티노산 유도체로 콜라겐/엘라스틴 생성 지원(GB1/GLP1 사용자 타겟 언급)
  • 바디로 확장: Beleza Brasiley(gatulin 기반 탄력 개선 바디 제품)

• “약(Drug)” 대안 수요(“Fake Jam Pick”) 증가

  • 중국 Monster Code
    • VEGF로 피부 대사 촉진 + 고접촉(HT) 도구와 톤업/윤곽 개선 연계
  • Hierodo(Sculpting Activator Cell)
    • 구리 펩타이드/미네랄로 도구 전도성 강화
  • 프랑스 공급사 Sillevel Prosveltil
    • 림프/지방 저장 관련 주장(체지방 저장↓, 섬유 구조 유지)
  • 성분 블렌드 예: Croda Inten Slim

• “내부+외부(self) 통합” 트렌드

  • 예시: 베르베린(berberine)이 TikTok에서 “자연의 GLP-1/유사 효과”로 회자되며 보충제 트렌드 초기 신호로 언급
  • 향후 기회: 아유르베다 아슈와간다(ashwagandha) 계열 호르몬 밸런스 성분, NNM 등 대사 관련 성분(구체 물질명은 자막 오류 가능)

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핵심 KPI/수치(강조된 지표만 추출)

• 신뢰/가치

  • 신뢰 지수 평균 56%
  • 임상 입증 제형: 지불 의사 약 10% 프리미엄
  • 신뢰 브랜드 제품 지불 의사: 87%
  • 럭셔리 효능 재평가: 63%(매스 대비 효능 우위 불신)

• AI/R&D/비용

  • 개발 리드타임: 30~50% 단축
  • R&D 기간: weeks → days 가능
  • 개발 중 원자재 비용: 최대 5% 절감

• 기후/규제

  • 2028년 임계초과 기온 확률 86%+
  • 50년 평균 초과 1년 이상 확률 80%+
  • UV 필터: 25년 만의 신규 성분 승인 및 2025 규정 개정 기대

• GLP-1 기반 소비 지표

  • 미국 GLP1 사용자: 구매 증가 40%, 자신감 증가 84%

• 냉각

  • Dr. Jart+ 마스크: 10분 사용 시 피부온도 약 6도 감소(임상 언급)

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실행 관점의 액션 포인트(웨비나)